دور عناصر المزيج الترويجي في تعزيز الميزة التنافسية: الشركة العامة لصناعة الادوية والمستلزمات الطبية في سامراء/ دراسة حالة pdf

تفاصيل الدراسة

دور عناصر المزيج الترويجي في تعزيز الميزة التنافسية: الشركة العامة لصناعة الادوية والمستلزمات الطبية في سامراء/ دراسة حالة pdf
0

0المراجعات

دور عناصر المزيج الترويجي في تعزيز الميزة التنافسية: الشركة العامة لصناعة الادوية والمستلزمات الطبية في سامراء/ دراسة حالة pdf

ملخص الدراسة:

ﯾﮭـﺪف اﻟﺒﺤﺚ إﻟﻰ ﺑﯿﺎن ﺘﺄﺛﯿﺮ وطﺒﯿﻌﺔ ﻋﻼﻗﺔ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘرويجي اﻟﻤﻤﺜﻠﺔ ﺑـ (الاعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، العلاقات العامة والتسويق المباشر) ﺑﻮﺻﻔﮫ اﻟﻤﺘﻐﯿﺮ اﻟﻤﺴﺘﻘﻞ ﻓﻲ اﻟﻤﺘﻐﯿﺮ اﻟﺘﺎﺑﻊ ﻣتمثلاً ﺑالميزة التنافسية، في الشركة العامة لصناعة الادوية والمستلزمات الطبية سامراء، وهو يمس منتجـاً ﺣﺴﺎﺳــﺎً وهاماً ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﻤﺴﺘﮭﻠـﻚ العراقـي، وقد اعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي في الجانب النظري، من خلال الاستعانة بعدد من الادبيات من مصادر علمية ( كتب وبحوث ودراسات منشورة في المجلات العربية والاجنبية) كما تم الإعتماد على منهج دراسة الحالة في الجانب العملي، من خلال جمع البيانات بإستعمال أداة الاستبانة، ألتي صممت باستخدام مقياس ليكرت الثلاثي، ومكونه من(40) سؤالاً قام بالإجابة عن اسئلتها عدد من الكوادر المتقدمة في ادارة الشركــــة مكونه من (60) فرداً كعينة مقصودة (عمدية)، إذ تم اختيارها لتناسب طبيعة البحث التي تتطلب مستوى عالي من الفهم والاستيعاب في التعامل مع فقرات الاستبانة، وكونهم المسؤولين عن إتخاذ القرارات وتحديد موقعها التنافسي في السوق الدوائية، واستخدم البرنامج الاحصائي (Spss – 24) للوصول الى الإجابة عن التساؤلات والفرضيات المطروحة، واختتم البحث بعدد من الاستنتاجات التي توصل اليها الباحث بعد ثبوت صحة الفرضيات لعلاقة ارتباط وتأثير هذه العناصر في تعزيز الميزة التنافسية ، وعدد من التوصيات التي تهتم بتعزيـــــز الاتجاهــــات الايجابيـــة وضرورة حصولها على الدعم الكافي وحماية منتجاتها الوطنية، وبناء علاقات قوية مع الأطباء والصيادلة والمرضى، لأنهم الأساس في عملية اتخاذ قرار الشراء وتفضيل منتوج دون غيره.

خصائص الدراسة

  • المؤلف

    قحطان توفيق فهد

  • سنة النشر

    2019

  • الناشر:

    مجلة المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك - جامعة بغداد

  • المجلد/العدد:

    المجلد 11 ، العدد 1(عدد خاص)

  • المصدر:

    المجلات الاكاديمية العلمية العراقية

  • الصفحات:

    الصفحات 48-64

  • نوع المحتوى:

    بحث علمي

  • اللغة:

    العربية

  • ISSN:

    2071-3894

  • محكمة:

    نعم

  • الدولة:

    العراق

  • النص:

    دراسة كاملة

  • نوع الملف:

    pdf

معلومات الوصول

0المراجعات

أترك تقييمك

درجة تقييم