<strong>ملخص الدراسة:</strong>

يدخل التسويق کنشاط تجاري ذو اهميه کبري في صناعه السياحة ، وهو من أکبر المهام التي تتحکم بها الحکومات وشرکات القطاع الخاص في تطوير هذه الصناعة بعد مهام التخطيط والإشراف عليها ، ولا يقتصر التسويق السياحي علي مجرد تقديم الخدمات أو البرامج السياحيه وعرضها في الداخل والخارج ، بل يجب أن يبدا بدراسه الاسواق السياحيه المصدره وتحديد احتياجاتها من المنتج السياحي  والتعرف علي الفرص المتاحه إلي دراسه خصائص العملاء السياحيين وتلبيه رغباتهم واحتياجاتهم بأعلي مستوي ممکن ، وتؤثر دراسه المنتج السياحي في اختيار خطط وبرامج التنشيط السياحي التي تضعها الدوله من اجل تنشيط المبيعات السياحيه في برامجها السياحيه ، ويهدف البحث الي القاء الضوء علي اهميه تقييم الاستراتيجيات الحاليه التي تتبعها المؤسسات المعنيه للتسويق السياحي للمنتج السياحي الثقافي ، وقد تم عمل مقابلات شخصيه لبعض الموظفين في هيئه التنشيط السياحي ووزاره السياحه ، اهم النتائج التي تم التوصل اليها ان هناک قصور في الاستراتيجيه الحاليه لتسويق المنتج السياحي يؤثر بالسلب علي الميزه التنافسيه المستدامه للسياحه الثقافيه .

ملخص الدراسة:

يدخل التسويق کنشاط تجاري ذو اهميه کبري في صناعه السياحة ، وهو من أکبر المهام التي تتحکم بها الحکومات وشرکات القطاع الخاص في تطوير هذه الصناعة بعد مهام التخطيط والإشراف عليها ، ولا يقتصر التسويق السياحي علي مجرد تقديم الخدمات أو البرامج السياحيه وعرضها في الداخل والخارج ، بل يجب أن يبدا بدراسه الاسواق السياحيه المصدره وتحديد احتياجاتها من المنتج السياحي  والتعرف علي الفرص المتاحه إلي دراسه خصائص العملاء السياحيين وتلبيه رغباتهم واحتياجاتهم بأعلي مستوي ممکن ، وتؤثر دراسه المنتج السياحي في اختيار خطط وبرامج التنشيط السياحي التي تضعها الدوله من اجل تنشيط المبيعات السياحيه في برامجها السياحيه ، ويهدف البحث الي القاء الضوء علي اهميه تقييم الاستراتيجيات الحاليه التي تتبعها المؤسسات المعنيه للتسويق السياحي للمنتج السياحي الثقافي ، وقد تم عمل مقابلات شخصيه لبعض الموظفين في هيئه التنشيط السياحي ووزاره السياحه ، اهم النتائج التي تم التوصل اليها ان هناک قصور في الاستراتيجيه الحاليه لتسويق المنتج السياحي يؤثر بالسلب علي الميزه التنافسيه المستدامه للسياحه الثقافيه .